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文創產業前景可期 發展不均衡現狀待改善

時間: 2017-10-11 10:33:34     來源:中國企業報    編輯: 任曉彤

  近年來,中國的文化產業快速發展,除傳統的廣播電視,文化旅游產業、影視、動漫等細分領域也逐步趨熱。

  amVR孵化器COO、定福莊文化產業促進會辦公室主任孟騰鹍接受《中國企業報》記者采訪時表示,“未來三到五年,文化旅游產業將最有潛力迎來爆發,藝術品和影視則排在第二和第三位?!?/p>

  文創產業發展加速

  近幾年,文化藝術市場、公共展演場地加大建設,如國家大劇院、798藝術區等,文化創意產業的發展受到重視。

  據中投顧問數據統計,2016年全國規模以上文化及相關產業5萬家企業實現營業收入80314億元,比2015年增長7.5%。以“互聯網 ”為主要形式的文化信息傳輸服務業營業收入5752億元,增長30.3%,文化藝術服務業312億元,增長22.8%,文化休閑娛樂服務業1242億元,增長19.3%。

  近年文化傳媒市場投融資進程也在加快,2016年度文化傳媒VC/PE融資規模為38.37億美元,同比上升26.75%;

  中投顧問報告指出,相關政策的實施對文化產業的發展也起到了積極推動作用。2016年8月,財政部下達2016年文化產業發展專項資金44.2億元,支持項目944個,并首次大幅引入市場化運作機制。

  2017年4月,文化部印發《文化部“十三五”時期文化產業發展規劃》。

  孟騰鹍認為,中國文化產業的發展分為三個階段,第一階段是1949年到2002年,該階段可稱為文化事業階段,主要是滿足文化生活需求。第二階段是2002年到2012年,該階段是文化產業的初級階段,逐步形成重要的經濟板塊。2012年至今是真正的文化事業文化產業階段,未來前景不可估量。

  漂漂娛樂CEO程梓航接受《中國企業報》記者采訪時也認為文化產業是未來十年最熱門的產業之一,并且,伴隨經濟下行,相對于其他產業,文化產業會取得較快的發展?!敖洕滦?,娛樂上行?!?/p>

  發展不均衡現象突出

  雖然文化產業大趨勢向好,文化創意產業發展較快,但目前存在的問題也不少,大企業和中小企業發展不均衡及政策扶持落地效果等也值得深思。

  孟騰鹍分析,文化創意產業目前產業結構布局不合理,廣告動漫影視幾大板塊發展快速;傳統文化創意如繪畫等容易被忽視;廣播電視等走在前沿、成熟且已形成規模;影視教育等還缺乏一定經驗。

  孟騰鹍表示,政策不夠完備和細致,配套政策缺乏,很多政策沒有實際落地;此外,很多地方存在壟斷,民間文化創意發展空間太小,沒有充分遵循市場規則,沒給文創產業營造良好的市場環境,中大型國有企業壓制中小企業的發展;另外就是發展不均衡,北上廣深以及成都等城市發展比較成熟,其他二三線城市產業意識薄弱。

  在程梓航看來,中國的一些文化創意產業的發展與國際脫軌,比如一些網劇的制作追求小成本小制作,與國際大文化無法融合。

  “另外,目前的一些中小文化創意公司很多,但大多是各自為營,孤軍奮戰,應該多抱團取暖,組建形成產業聯盟。目前政策上對文化公司的扶持是不錯的,但是中小文化公司缺乏有效的資源對接,進而影響到未來的市場發展,中小文化創意型企業更缺乏資金和資源?!背惕骱礁嬖V記者。

  程梓航分析,大的文化創意公司資源多、資金實力雄厚,其發展越快,小公司因資源和資金制約,兩者間差距會越來越大。政策上應該對中小企業有一定傾斜,比如影視行業對演員的片酬等應該有一定的規定。

  系統性提升產品質量

  文化創意產業正在出現一些新的特點,針對上述問題,業內人士認為,將科技與文化創意產業結合,系統性提升文創產品質量等或成為突破口。

  亮相文化創始人馬瑛瑛接受《中國企業報》記者采訪時分析,很多人覺得文化創意一定是新的東西的衍生,但其實文化創意產業是一個廣泛的概念,比如傳統文化的創新創意也屬于文化創意產業。以亮相為例,將傳統文化與現代時尚結合也是文化創意產業未來的一個重要發展方向。

  孟騰鹍認為,科技文化一定是未來的一個方向,比如VR與傳統文化的結合等。通過VR等新技術的植入和介入,帶動文化產業的發展。

  文創產品是非標準化的,內容是不可復制的。而文創產品的質量是文化創意產業的核心競爭力,飛流移動CMO李勍對《中國企業報》記者表示,文創產品“平均質量的提升”,是文化創意產業的挑戰。如何系統性地提升文創產品質量,進一步促進整個文化創意產業的興盛,是所有從業者需要關注并為之努力的。

  “技術是基礎,產品是載體,服務是界面,這三者缺一不可,且相互融合。因此必須要綜合發展,才能夠滿足消費者的需求。只要能夠更好地滿足消費者需求,就可以在市場上擁有一席之地?!崩顒捅硎?。

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