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科技賦能,夜間旅游創新發展

時間: 2020-05-09 10:47:05     來源: 中國文化報    編輯: 白琳

姑蘇夜色

“讓充滿煙火氣的蘇州夜生活熱起來、嗨起來、火起來!”作為國內、國際著名旅游城市,江蘇蘇州將發展夜間經濟作為提振文旅消費信心的突破口和疫后文旅產業復蘇的新動能。4月26日晚,蘇州疫后推出的夜經濟品牌“姑蘇八點半”展現真容,開街當晚吸引人流量達到18萬人次?!拔逡弧奔倨谄陂g,在“姑蘇八點半”夜經濟品牌的帶動下,蘇州迎來了消費復蘇的良好勢頭。

進入休閑時代,在觀光游發展到休閑游、從“快旅”到“慢游”的過程中,發展夜間旅游,對于延長游客停留時間、提高過夜游客比例、增加旅游綜合收入、拉動地方經濟發展具有重要意義。夜間旅游更是文化和旅游融合發展的需求新潛力、供給新動能。夜間旅游還有什么新玩法?科技如何賦能夜間旅游創新?

夜間旅游風起,年青一代成為消費主力

早在2004年,青島市就出臺了相關文件,對以夜間旅游為核心的夜間經濟發展進行了積極探索。2006年,杭州市在全國率先拉開了推動夜間旅游休閑發展的序幕。2007年《中國優秀旅游城市檢查標準(2007修訂本)》第八項“城市的現代旅游功能”中第五條明確提出了“城市夜景與晚間旅游活動”的要求。

2014年以后,各地對夜間經濟發展的推動進入高潮,出臺政策鼓勵支持夜間旅游發展。特別是剛剛過去的2019年,各地政府紛紛出臺繁榮夜間經濟促消費政策。截至2020年4月,全國發布夜間經濟、夜間旅游相關政策規劃的城市已超過40個。

在中央層面,2019年8月23日,國務院辦公廳印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》,其中提出要發展假日和夜間經濟,大力發展夜間文旅經濟,建設一批國家級夜間文旅消費集聚區。

宏觀政策不斷加大扶持之外,中國旅游市場的變化,也為夜間旅游發展提供了豐沃的土壤。中國旅游研究院發布的《夜間旅游市場數據報告2019》顯示,目前,很多旅游城市和旅游目的地都面臨著過夜游客比例不高、人均消費增長緩慢的痛點。夜間旅游作為滿足人們對美好生活的向往、拉動旅游消費、推動供給側結構性改革和豐富深度文化體驗的重要途徑,將為旅游經濟的持續健康發展提供新的動能。

相對于白天走馬觀花式的景區打卡,夜晚的休閑調性更有助于增加游客對當地文化的感知與生活方式的體驗。銀聯商務數據顯示,2019年,游客夜間消費總金額、筆數分別占到全天整體的28.6%、25.2%,較2018年分別擴大2.7、2.9個百分點。

同時,國內旅游的客源結構已經發生根本性改變,從中老年客群為主轉為以“80后”“90后”“00后”的年輕化客群為主,繼Y世代(指1980年至1995年出生的人)之后,Z世代(1995年至2005年出生的人)追求更加時尚、刺激、新穎的新產品、新業態、新玩法。

旅游消費大數據聯合實驗室研究表明,在平均停留3天的國內游客樣本群中,高達53%的受訪者會有2個晚上去體驗當地生活,而18歲至35歲間的中青年親子游、情侶游的夜游熱度最高。以“80后”“90后”為主體的年青一代是當下夜間旅游消費的主力軍,引領著夜游風尚。

文化類需求旺盛,夜間旅游呈現新格局

夜間旅游是當地文化的創新載體和創新形式,彌補了夜晚旅游活動的空白,平衡了淡季旅游資源短缺的問題。近年來,夜游消費數據穩步增長,觀光游船、主題燈會、文化體驗活動成為夜間旅游熱度風向標。在多元化的夜游需求中,當地生活和文化體驗成為重要組成部分,游客對夜間文化節事活動、文化場所參觀等活動的選擇顯著高于美食、購物、電影等選項。

夜間旅游業態也日益豐富,為游客提供了新的消費選擇。2019年,巔峰智業與中國旅游研究院聯合出版了《圖解夜游經濟》一書,書中提出了夜間旅游的“六夜”模型:夜景、夜演、夜宴、夜購、夜娛、夜宿。其中,在很多知名旅游目的地,旅游演藝是夜間旅游的龍頭,其類型包括實景演藝(如廣西桂林《印象·劉三姐》)、劇場演藝(如浙江杭州《宋城千古情》)、沉浸式演藝(如湖北武漢《知音號》)、光影演藝(如安徽安慶《天仙配》)等。

同時,以體驗目的地街區夜間餐飲、購物、娛樂和休閑為主要內容的街區夜游,每天晚上都吸引著大量游客。很多城市的歷史文化街區,依托于城市傳統風貌街區和建筑,引入餐飲、商業、住宿、演藝、文化等休閑業態,如成都寬窄巷子、福州三坊七巷、杭州河坊街、上海新天地等,不但是游客白天休閑旅游的重要場所,更是夜間旅游的集聚區。

不過,隨著近年來中國經濟從“中國制造”走向“中國智造”,作為第三產業的重要產業,旅游業要從傳統服務業轉變為現代服務業,自身需要主動擁抱科技。

文化和旅游部部長雒樹剛曾在2019中國旅游集團發展論壇上表示,以科技創新驅動高質量發展是貫徹新發展理念、破解當前我國經濟發展中突出矛盾和問題的重要抓手,是經濟發展的新動力、新動能。旅游業要實現高質量發展,離不開科技創新。

文化創意、服務創新、科技創造,將成為推動未來10年中國旅游創新發展的三大動能。其中,科技創造是最有活力和創造力的新動能,推動旅游業從傳統的勞動密集型產業升級到現代化的“科技+服務”復合型產業。

新玩法不斷涌現,緩解夜游供需矛盾

2019年暑期,與同在浦東新區的迪士尼樂園的煙花表演不同,上海海昌海洋公園每晚閉園前的壓軸節目,更換成一段持續10分鐘左右、由幾百架無人機組成的編隊表演,在夜空中變幻出各種不同的造型。這一更換的好處顯而易見:一方面避免了煙火燃放造成的空氣污染,減少了煙火燃放產生的固體垃圾,另一方面,無人機表演更契合年輕游客追求“新奇特”的心理需求,同時無人機編隊的文字和圖案常變常新,可以對游客特別是年輕游客產生持續的吸引力。

旅游景區將無人機表演作為夜間旅游新亮點新產品,很多大型節慶活動也越來越多地將無人機編隊表演作為壓軸節目,為節慶活動增添科技元素和新穎看點。

2019年11月,300架無人機在海南三亞的崖城古城門的夜空中不斷變換組合,通過“古韻崖州”“筆墨千秋”“黎錦風華”“南洋遺夢”“揚帆遠航”“科技藍圖”6個板塊內容,勾勒出一幅幅專屬崖州的畫卷。紡車、騎樓、椰子樹、揚帆起航的船只漸次登上夜空,在流光溢彩之間,演繹著崖州灣的前世今生。

從早期的軍用到現在的軍民兩用,從之前的面向生產端的無人機救援、無人機噴灑、無人機快遞,到現在的面向消費端的無人機攝影、無人機編隊表演,無人機領域在不斷創新發展,涌現出一飛智控、大漠大智控、高巨創新、億航等一批優秀的科技創新型企業。

以天津一飛智控為例,這是一家擁有飛控、整機、無人機智能操作系統、集群組網等核心技術的高新科技企業。2019年初,一飛智控進入文旅行業開展無人機編隊表演業務,短短一年,先后為南京、青島、三亞等城市以及多個景區提供近百場無人機表演,用“藝術創意+科技創新”助力夜游經濟發展。

因此,無人機集群智能控制技術和無人機編隊表演服務,為文旅行業注入了科技新動能,也為各個地方夜間旅游注入新亮點。無人機編隊表演通過三維立體矩陣模式炫舞夜空,為城市文化活動、品牌盛事、景區景點盡情勾勒各種專屬訂制畫卷,用360度全視覺角度及方圓幾公里精準覆蓋,聚焦人群目光,極大提升了大眾對城市、品牌的自豪感和認同感,被譽為“空中光影魔術師”。

主題公園是文旅行業科技應用廣、產品更新快、創新步伐大的領域,也是體驗研究和體驗創新的試驗區,主題公園界有個經典的SATE公式:故事(Story)+建筑(Architecture)+技術(Technology)=體驗(Experience)。對照這一公式,未來的旅游體驗除了增加感官體驗外,更需要增加文化體驗和精神共鳴。無人機編隊表演可以從觀看視角、表現形式、視覺效果等方面,對夜間旅游進行全新的創新。下一步,除了在技術研發(包括無人機滯空時間、抗風能力、抗寒能力、精準定位等)方面繼續突破外,這一夜間旅游新玩法應該重點在講好故事(包括故事內容創作、人物角色設定、敘事情節設計等)和氛圍營造(背景音樂、光影效果、游客互動等)上加大力度,不斷增加游客的體驗效果。

相信在不遠的將來,無人機編隊表演的“空中光影秀”,將會從夜間旅游的亮點和配角,轉變成夜間旅游的賣點和主角,乃至開創夜間旅游的新產品和新業態。

(作者:任國才;單位:景域驢媽媽集團)

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