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專家談丨覃彬:站在蘇州看陜西,如何看待陜西旅游收入的“痛點”注册送58体验金网址?

2020-05-20 09:26:20 來源:西部網 編輯:白琳   點擊圖片進入下一頁

資料圖。

日前,陜西公布2019年旅游經濟發展統計數據注册送58体验金网址,其中,接待境內外游客7.07億人次,增長12.2%,旅游總收入7200億元,增長20.11%。靚麗成績的背后,也反映了一個問題,陜西旅游的人均收入為1018.4元,不僅低于全國平均水平1077.9元,與筆者所在的蘇州市相比注册送58体验金网址,差距就更為明顯。2019年,蘇州市旅游人均收入2030.5元,陜西僅占蘇州的50.2%。假設陜西旅游人均收入能達到蘇州的水平,那么陜西旅游業增加值占GDP的比重將在現有的基礎上增加5.6%,達到11.2%,成為名副其實的重要支柱產業注册送58体验金网址。

嚴格來講,這種假設有一定不準確性,因為蘇陜兩地消費水平不一樣,所以現有條件下,陜西旅游人均收入不可能達到蘇州的水平,加之,旅游行業的帶動性非常強,旅游總收入翻一翻的情況下,陜西的GDP總量也會有大幅增長,從而占比也就不可能翻一翻注册送58体验金网址。

不過,這個假設也提出一個問題,就是陜西的旅游發展有很大的潛力可挖。相比較于蘇州,陜西的文化資源應該更加富集注册送58体验金网址,就旅游而言,陜西無疑是“優生兒”。

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但到底是什么原因造成文化資源稟賦與旅游收入不同步的問題注册送58体验金网址,造成陜西旅游是“優生兒”但不是“優等生”的現象,對比兩地的旅游數據注册送58体验金网址,我覺得有以下幾個方面:

一是蘇州的人均消費支出高于陜西注册送58体验金网址。2019年陜西的城鎮居民人均消費支出為23514元,蘇州是39648元。人均消費支出一定程度上反映了蘇州的消費水平高于陜西,因此,這也決定了同樣的游客人次在陜西花的錢就會少于蘇州。

二是蘇州的客源結構優與陜西。從省內游客來看,陜西省內游客占比高于蘇州1.3倍;從省外游客來看,蘇州排前三位的省份分別為上海、浙江注册送58体验金网址、北京注册送58体验金网址,陜西排前三位的省份分別為山西、河南注册送58体验金网址、甘肅,到蘇州旅游的游客的人均收入水平明顯高于陜西;從境外游客來看,蘇州境外游客占比是陜西的1.9倍。如果再進一步分析,會發現來蘇州的臺灣、日本、韓國、美國的游客均超過10萬人次,占比達到65.13%注册送58体验金网址,其中注册送58体验金网址,臺灣游客占比最高達到39%,這其實得益于蘇州與這些國家和地區經濟上的密切往來。就消費支出而言注册送58体验金网址,境外游客一般高于省外游客注册送58体验金网址注册送58体验金网址,省外游客一般高于省內游客,這樣的客源結構,也就決定了陜西旅游的人均收入低于蘇州。

三是蘇州的游客花費結構優于陜西。比較兩地的游客花費明細注册送58体验金网址,你會發現注册送58体验金网址,游客在蘇州的購物花費占比是陜西的1.74倍,這也就說明蘇州在旅游商品的研發和銷售上強于陜西。傳統的蘇州旅游商品有絲綢、珍珠產品、蘇扇等,比如,就絲綢和珍珠來說,絲綢門店的進店人均消費在100元左右,珍珠門店在120元左右。隨著經濟的發展注册送58体验金网址,蘇州的旅游商品又進一步拓展到服裝注册送58体验金网址、箱包、家具等方面注册送58体验金网址,這些輕工業旅游商品的附加值更高注册送58体验金网址,實用性更強。

四是蘇州的旅游發展理念優于陜西。發展的差距首先是發展理念的差距。初到蘇州最直接的感受就是蘇州的經濟發展速度快,總量大注册送58体验金网址,通過一段時間的生活注册送58体验金网址、學習,更深刻的感受就是蘇陜在發展理念上的差距。最近蘇州正在全力打造夜經濟品牌“姑蘇八點半”,從這件事情上,能夠充分感受到蘇州人的過人之處。首先,善于謀劃注册送58体验金网址。出臺《關于加快蘇州夜間經濟發展的實施意見》;建立“夜間市(區)長”制度,由政府分管領導任“夜間市長”“夜間區長”;繼“百園之城”“百館之城”之后注册送58体验金网址,著力打造“百戲之城”。其次,善于統籌。整合各個部門、行業資源,形成合力推進注册送58体验金网址,比如,交通部門增開夜間公交專線,加密公交班次、延長服務時間注册送58体验金网址;園林綠化部門延長一批園林景區開放時間;甚至市級黨政機關注册送58体验金网址、企事業單位停車場向社會開放,便利群眾出行等等。再次,善于搶抓?注册送58体验金网址注册送58体验金网址!肮锰K八點半”的啟動,放在疫情結束后被壓抑的文旅市場即將出現復蘇這樣一個時機注册送58体验金网址。最后,善于創新注册送58体验金网址。推出無理由退貨和蘇州旅游消費大獎活動,實施夜間消費包容監管,支持有條件的區域或路段開展夜間特定時段“店外設攤”和“集中夜市”試點。

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綜上所述,僅就旅游人次而言注册送58体验金网址,陜西無疑已經是旅游大省,陜西的年旅游人次和蘇州所在的江蘇省差距不大注册送58体验金网址,但就旅游收入而言,陜西還不是旅游強省注册送58体验金网址,如何從旅游大省到旅游強省注册送58体验金网址,如何提高陜西旅游的人均收入注册送58体验金网址,我個人覺得應該做好以下幾個方面:

一要加強對旅游工作統籌推進注册送58体验金网址。

陜西的文化旅游資源分散在各個部門、各個系統,涉及發改、公安、文旅注册送58体验金网址、商務、交通注册送58体验金网址注册送58体验金网址、文物、體育、城管等各個部門注册送58体验金网址。旅游工作是個系統工程,旅游產業是個綜合產業,單憑文旅部門一家單打獨斗注册送58体验金网址,旅游發展無法壯大,因此,一定要地方主要領導牽頭成立相應的工作協調機制,統籌各種力量,匯集各方資源,才能加強頂層設計,才能形成工作合力注册送58体验金网址,實現1+1〉2的效應。

二要明確不同區域的旅游發展定位。

根據差異化的的文化資源稟賦、地理生態環境、經濟社會條件注册送58体验金网址,陜西不同地區要確立不同的旅游發展定位。習近平總書記來陜考察重要講話指出“要抓好西安國家中心城市建設,加快西安-咸陽一體化進程注册送58体验金网址,提升對陜西注册送58体验金网址、對西北發展的帶動能力,”因此,陜西旅游發展的核心在西咸。關中地區可以以西咸為核心,做強歷史文化注册送58体验金网址,做優現代文化,緊盯境外游客和國內游客注册送58体验金网址。陜北地區可以以延安為中心,做強紅色文化,做大邊塞文化注册送58体验金网址,緊盯國內游客和省內游客注册送58体验金网址。陜南地區要做強山水文化,做足歷史文化,緊盯省內游客和周邊省份游客。關中旅游要講究品質注册送58体验金网址,陜北旅游要突出體驗,陜南旅游要立足休閑注册送58体验金网址。

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三要樹牢發展文化就是發展旅游的理念。

陜西最大的資源是文化注册送58体验金网址,游客來陜西最想看的是文化。習近平總書記來陜考察重要講話指出“陜西是中華民族和華夏文明重要發祥地之一,”陜西的文化在全國具有至高性、唯一性,歷史文化、紅色文化、宗教文化、根祖文化注册送58体验金网址注册送58体验金网址、山水文化,這么多的文化樣態集中在一個省注册送58体验金网址,這種情況在全國都少有。試想一下,如果陜西沒有周秦漢唐,沒有黨中央在延安十三年,沒有黃帝陵注册送58体验金网址、兵馬俑注册送58体验金网址、大雁塔,沒有秦腔注册送58体验金网址、民歌、腰鼓,沒有羊肉泡注册送58体验金网址、肉夾饃注册送58体验金网址、biangbiang面等等,那么,還會有游客來陜西嗎注册送58体验金网址?還會有游客來了還想來嗎?因此,要樹牢發展文化就是發展旅游的理念注册送58体验金网址。當然,陜西不能只有歷史文化注册送58体验金网址,我們也要加強現代文化建設,既要保護傳統,又要堅持開放注册送58体验金网址,我們的文化不能只有泥土的芬芳,還要有華燈的流彩,歷史與現代、傳統與開放的多元的陜西文化才能吸引更多游客。

四要重塑陜西旅游行業。

陜西旅游業從大雁塔北廣場的擴建開始正式破題,十幾年的快速發展,在發展總量已經做大的情況下注册送58体验金网址,如果沒有發展質量上的飛躍,旅游收入的快速增長的勢頭將很難維系注册送58体验金网址。習近平總書記來陜考察重要講話指出“黨中央出臺新時代推進西部大開發形成新格局的指導意見注册送58体验金网址,并將黃河流域生態保護和高質量發展確定為國家戰略。陜西要抓住用好重大戰略機遇,形成關中、陜北、陜南區域協調發展新格局?注册送58体验金网址!边@不僅是陜西的發展機遇,也是陜西旅游的發展機遇,面對這樣的機遇,我想我們需要重塑陜西旅游行業。

一是更加注重堅守主業注册送58体验金网址。旅游業要做旅游,旅游業只有堅守旅游的主業,陜西的旅游業才能良性、可持續的發展。

二是更加注重品牌打造。一方面要選準品牌,另一方面要久久為功注册送58体验金网址注册送58体验金网址。我特別想提的是蘇州打造“百館之城”,其中,最有代表性的就是蘇州博物館,2012年我到蘇州參觀蘇博注册送58体验金网址,那時的蘇博因為貝聿銘大師設計剛剛小有名氣,但通過這些年的品牌堅守,如今的蘇博已經成為蘇州的知名文化品牌,每天蘇博門口預約排隊的游客如織注册送58体验金网址。

三是更加注重新技術應用。要將5G通信技術、人工智能、大數據深度融合于旅游體驗、旅游推介注册送58体验金网址、旅游產品研發和旅游市場管理注册送58体验金网址,用新技術改變傳統旅游行業注册送58体验金网址。

四是更加注重創造創新注册送58体验金网址?注册送58体验金网址!霸俣鄶盗康鸟R車連續相加也決不能變成一條鐵路?!币虼?注册送58体验金网址,唯有創新是陜西旅游高質量發展的動力注册送58体验金网址,陜西的廣大旅游企業要積極成為創新的主角,各級政府要主動為旅游行業創新構建起完整的創新生態注册送58体验金网址。

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五要加強對發達省份和重點國家的旅游推廣力度。

從客源角度來看,京津冀、長三角、珠三角注册送58体验金网址、成渝等地方來陜西的游客并不占主流,但這些地方卻是目前國內經濟發展最快、人均收入最高的區域和城市。最近剛剛公布了經濟總量排名前十名的城市,除武漢外全部位于上述區域,因此,要加大對這些區域和城市的旅游推介,吸引這些城市和區域的游客來陜西消費。

同時,要主動“走出去”,加大對重點國家的旅游推介。習近平總書記來陜考察重要講話指出“加快形成面向中亞南亞西亞國家的通道、商貿物流樞紐、重要產業和人文交流基地,”可以預見注册送58体验金网址,陜西同這些國家的經濟聯系將更加密切注册送58体验金网址,物流注册送58体验金网址、資金流帶來人流,這些國家的游客將是陜西旅游收入新的增長點注册送58体验金网址注册送58体验金网址。因此,只有緊緊抓住國內國外兩個市場,陜西的旅游收入才有可能實現大幅增長注册送58体验金网址。

六要努力加強陜西旅游商品研發。

購物在游客花費支出占比不高,游客不愿意買,或者商家賣的很便宜注册送58体验金网址,10元錢一網袋的兵馬俑怎么能和上百元一條的絲巾相比;上百元一箱的蘋果怎能有上千元一條的珍珠項鏈便于攜帶,表面來看是陜西旅游商品附加值不高、工藝粗糙、同質化嚴重,根本原因在于旅游商品原創性不強注册送58体验金网址,旅游企業原創能力不足。

因此,有必要加強我們的旅游商品研發:一是要重視扶持旅游商品研發企業。企業興注册送58体验金网址,經濟興。大量優秀的民營旅游企業是提高旅游商品整體品質,增加旅游總體收入的中堅力量注册送58体验金网址;二是加強旅游商品市場監管注册送58体验金网址。市場部門要加大對旅游商品市場的飛檢,防止劣質的旅游產品充斥市場,也要打擊侵權注册送58体验金网址,維護合格市場主體的合法權益;三是依托高等藝術設計院校設立旅游產品研發基地,支持研發基地與旅游商品企業合作研發旅游原創商品;四是舉辦旅游商品大賽注册送58体验金网址,為優秀的旅游商品企業和商品脫穎而出搭建平臺注册送58体验金网址。

(作者覃彬系陜西赴蘇州掛職干部、蘇州市文化廣電和旅游局副局長)

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