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旅游演藝,讓“詩”和“遠方”在一起

時間: 2020-06-18 09:54:03     來源: 人民日報    編輯: 白琳

旅游演藝是文旅融合的重要抓手。經歷30多年的發展特別是近十余年的快速發展,旅游演藝已成為全國各大景區的“標配”。但在快速發展中也存在著藝術水平有待進一步提高、同質化競爭日趨激烈等問題。近年來,旅游演藝票房增長呈現放緩趨勢。2019年,文化和旅游部印發《關于促進旅游演藝發展的指導意見》,將推進旅游演藝的轉型升級作為首要任務。

旅游演出與劇場演出有什么本質區別?二者能否實現融合互鑒?中國旅游演藝將朝著什么方向轉型?對比世界旅游演出生態,我們積累了哪些經驗?又有哪些需要提升之處?本文邀請部分專家和業內人士,共同探討旅游演藝的現狀和未來。

——編 者

對話人:

周飛亞(本報記者)

潘 燕(中國演出行業協會秘書長)

戴 斌(中國旅游研究院院長)

陳少峰(北京大學文化產業研究院副院長)

毛修炳(北京道略旅游產業研究院院長)

梅帥元(山水盛典文化產業有限公司董事長)

楊 歡(宋城演藝品牌策劃部總經理)

從“印象”系列到“沉浸式”演出 植根自身文化不斷迭代

記者:中國的旅游演藝經歷了哪幾個發展階段?產生了哪些演出類型?它們各有什么優勢和不足?

潘燕:業界一般把中國旅游演藝發展分為三個階段。首先是城市劇場的駐場表演,最早可以追溯到上世紀80年代在西安問世的《仿唐樂舞》。然后是主題公園演出,以90年代深圳華僑城為代表。2004年第一部山水實景演出《印象·劉三姐》誕生,真正掀起全國旅游演藝發展高潮,進入第三階段。此外,還有節慶活動類旅游演藝,在旅游旺季或特定節日引入演出,如烏鎮戲劇節、阿壩紅原雅克音樂節。

近年來,幾種演出類型各自迭代。比如主題公園式的旅游演藝,一開始以游樂項目為主,演藝為輔;后來以演藝為主,園子成為演出場景和配套空間。目前,駐場表演類項目占50%以上,主要品牌有《功夫傳奇》《ERA時空之旅》《魅力湘西》等。但這類演出大都在城市中心,與景區的聯動性不夠,已形成品牌的項目較少,總體盈利率較低。

毛修炳:目前看來,主題公園優勢比較明顯。近幾年,主題公園式旅游演藝票房增長很快,已占近半市場份額。原因在于,主題公園式旅游演藝的業態更加多元,能留住游客。相較而言,實景演出受季節、天氣影響較大,一般只能在晚上演,演出場次受限。另外,實景演出往往由景區聘請知名編導團隊打造,創作和運營是分開的,內容更新迭代較慢。而主題公園的創作和運營一體化,更加靈活,便于不斷調整。

梅帥元:不同類型的旅游演藝有不同屬性,不能簡單地比較。山水實景演出分布在自然景區,觀眾基本都是遠程游客,一輩子只來一次、只看一次,演出如果已經打磨得足夠完善,并不需要經常更新。主題公園式旅游演出主要依托城市,觀眾多為周邊游客,可能會反復游玩,當然需要經常增加新元素。無論市場份額如何變化,各類演出都有自己特定的服務場域,不會完全被取代。

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